Made in America : Le déclin de la marque USA

Les Etats-Unis ne sont pas seulement un pays ; ils sont aussi une marque, sans doute l'une des plus grandes du monde. Depuis la guerre d'Indépendance et tout au long de leur histoire, en temps de guerre ou de paix, à l'intérieur et au-delà des frontières, ils ont méthodiquement construit et géré leur marque, et l'ont projetée à l'échelle planétaire. Grâce à leurs entreprises, leurs médias, leur culture populaire, mais aussi leurs héros, leurs valeurs et leur politique étrangère. Mais aujourd'hui, la marque USA est en crise. Objets de dérision, méfiance, incompréhension, et parfois même de haine, les Etats-Unis ne semblent plus rien faire de bien et leur image de marque s'est largement ternie. Cet ouvrage est le premier à proposer une analyse de ce type. En prenant en compte les aspects affectifs et rationnels qui entourent la notion de marque, il offre un éclairage singulier et original sur les Etats-Unis. Quelle que soit votre opinion à l'égard de l'Amérique, après la lecture de ce livre, vous la regarderez avec un œil neuf.

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